2016年，彩電行業(yè)的開局似乎并不樂觀，1月到2月國內(nèi)零售市場銷售額下滑10%以上，彩電行業(yè)的銷售壓力也隨之加大。

    一面是產(chǎn)能的過剩，2015年中國彩電的低效機型占到60%以上，隨著中國大陸面板廠的投產(chǎn)，全球的面板供需比達(dá)到了9.6%，直接逼近了10%。另一面需求端，2015年底，中國每百戶擁有的電視量136，即每個家庭會擁有1.36臺電視，基本處于飽和狀態(tài)。

    “從數(shù)字上看，2016年的彩電銷售預(yù)測，我們認(rèn)為僅僅會增長1.4%，總量達(dá)4739萬臺?！痹凇吨袊孰姲l(fā)展趨勢論壇》上奧維云網(wǎng)助理總裁董敏表示。在窄幅的容量空間尋求突圍，幾個趨勢不容忽視。

    在消費升級及上下游的驅(qū)動下彩電的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也進(jìn)一步升級，據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2015年底，中國智能電視的保有量已經(jīng)突破了一個億，和彩電呈強相關(guān)的OTT盒子的保有量達(dá)到了6010萬臺，智能微投的累積保有量也已經(jīng)達(dá)到了90萬臺。

    “預(yù)計2016年中國智能電視的滲透率會從73%上升到84%，同比增長11個百分點。這個84%也就意味著在今年幾乎除了32英寸之外，幾乎全都是智能電視?！倍粽f。

    值得注意的是，在電視的各個指標(biāo)中，大尺寸化是對中國彩電行業(yè)貢獻(xiàn)最大的一個指標(biāo)，在AWE上也不難發(fā)現(xiàn)55英寸以上的電視占據(jù)大多數(shù)。“現(xiàn)在消費者購買55英寸的居多，體驗更舒服，而且伴隨生活水平提高，消費能力提升，寧愿(購買)大點，不愿意小。”TCL市場推廣負(fù)責(zé)人陽澤說。

    “在過去的一年，55英寸是平行尺寸，同比2014年增長了6.8個百分點。作為大屏的分割線，我們從2015年看到在55英寸以上的大屏的滲透率達(dá)到了21.5%，同比增長了8.2個百分點。”董敏對《第一財經(jīng)日報》記者說。在他看來，2016年65英寸受上下游的影響可能會成為新的熱點，滲透率會達(dá)到5.9%。

    除此之外，多元化的形態(tài)和技術(shù)會在2016爆發(fā)或者亮相，在今年的AWE上我們看到作為科技推動的黑電產(chǎn)品已經(jīng)開始在技術(shù)方面大做文章，只是切入點各有不同。有的著重畫質(zhì)呈現(xiàn)，例如高色域、HDR、8k、防藍(lán)光等，有的強調(diào)產(chǎn)品形態(tài)的重塑，例如分體電視。

    此外在量子點和OLED顯示技術(shù)派別之爭上，我們不難發(fā)現(xiàn)，今年LG和創(chuàng)維都是OLED技術(shù)的堅定擁護(hù)者，海信也首次展出透明OLED、鏡面OLED，正式切入OLED領(lǐng)域，三星則依然主打量子點技術(shù)。這些都是未來的一些新興的顯示方式，電視廠商在每個硬件每一個維度上都力圖尋求突破。